導(dǎo)讀：在大城市中，公交車出行是最為常見的公共交通出行方式，對(duì)于企業(yè)而言，利用好公交車的廣告資源是品牌傳播的一大要點(diǎn)。

　　品牌傳播，公交廣告勢(shì)在必行。

　　由于公交交通出行率較高，因此成為諸多企業(yè)廣告投放的重要陣地。據(jù)了解，2016年深圳公交日均客流量達(dá)到500萬人次，巨大的受眾基數(shù)，頻繁的人員流量，對(duì)于企業(yè)而言，這是品牌營(yíng)銷的絕佳場(chǎng)所。

　　除車載電視之外，公交廣告以平面廣告為主，條幅式廣告制作周期短，更新快，廣告形式適合短時(shí)間停留的乘客觀看，而對(duì)于面積更大的雙層公交，企業(yè)可以通過制作面積大、視覺沖擊力強(qiáng)大的3D廣告來加強(qiáng)廣告效果。

　　作為可移動(dòng)的戶外媒體形式，公交廣告被稱為最勤勞的流動(dòng)媒體。除了乘客與司機(jī)之外，大街小巷的人群也都是其受眾之一，讓受眾近距離接觸，從人潮中抓住每一名目標(biāo)客戶的眼球。

　　每一家企業(yè)都會(huì)遇到的難題與挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)品牌傳播到恰到好處時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)公交廣告的客戶轉(zhuǎn)化是一個(gè)難題，要達(dá)到廣告投放的目標(biāo)，同樣要從廣告本身的制作水準(zhǔn)談起。下面舉一個(gè)具有代表性的案例。

　　以深圳為主陣地的尚泰裝飾，是一家以辦公空間設(shè)計(jì)施工為主營(yíng)業(yè)務(wù)的裝飾公司，在專注于中大型企業(yè)辦公空間整體解決方案時(shí)，同樣也注重自身的廣告投入。據(jù)悉，尚泰裝飾（http://www.szshangtai.cn/，400-088-0848）2016年度公交廣告投入與收益比為1:3，是廣告投放收益中較為理想的一環(huán)。

　　說回廣告本身，尚泰裝飾投放的E24路、332路、331路公交車都是單層公交，相對(duì)來說廣告面積有一定局限，所以從圖片中看得出尚泰裝飾的廣告設(shè)計(jì)以大字體文字為主元素，通過直白的品牌表達(dá)，讓尚泰裝飾對(duì)受眾產(chǎn)生迂回影響。

　　一切設(shè)計(jì)風(fēng)格都以企業(yè)文化為依托，公交廣告也不例外。因?yàn)樯刑┭b飾是深圳裝飾行業(yè)的高端品牌企業(yè)，知名度較高，針對(duì)公交廣告的空間局限，因此在該廣告的設(shè)計(jì)上并沒有過多的元素勾畫，而是以平白、簡(jiǎn)約的風(fēng)格對(duì)品牌進(jìn)行傳播，這就符合尚泰企業(yè)旗下“?；浘ぁ笔┕?biāo)準(zhǔn)的務(wù)實(shí)價(jià)值觀。

　　在日益激烈的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)中，各大企業(yè)都希望成為用戶的主流品牌，利用好各大傳播渠道是企業(yè)的第一步。公交廣告經(jīng)過多年發(fā)展，如今仍在眾多傳播渠道中具有重要地位。

　　在公交線路上，盡量選擇線路人流較多的公交車，實(shí)現(xiàn)受眾群體數(shù)量最大化。在廣告風(fēng)格設(shè)計(jì)上，則需要根據(jù)自身企業(yè)的文化價(jià)值與受眾特點(diǎn)量身打造。如此二者相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)公交廣告回報(bào)率的最大化。

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